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| 本文作者： 朱恒伟 | 2015-07-24 16:32 |
三个月前，一款新的新闻APP正式上线，四季酒店开发布会、广州塔挂广告，看着挺热闹，发布会上，更是有雄心的提出”读赚天下“的口号，号称要让用它家APP的用户获得真正的实惠。
它是并读，今天上线刚满100天，对于它上线时承诺的让读者受惠的目标，真有做到吗？换句话说，这个新闻APP市场里新进入的黑马，借这个卖点，它在竞争激烈的新闻APP市场里，站稳脚跟了吗？
与大多数还在成长的移动互联网产品一样，在不断推出新版本，优化用户体验后，并读新闻的下载量和用户量也在逐步增长，截至7月20日，并读新闻的下载量接近1400万，累计活跃用户达600万。和上线之初的版本相比，其APP上内容要更丰富了些。
第一应该说是礼品。既然号称要给用户实惠，它用积分能兑换的东西就必定不能少，笔者观察，现在其软件内能兑换的礼品品种已经在逐渐丰富，有电商网站优惠券，也有优惠充值这些，种类相比上线之初的单一，可以说改进较大。
第二个是在新闻内容上，上线之初，内容这点遭遇过很多差评，内容存在同质、低逼格、满屏社会新闻，缺乏原创这些，让读者不知道下载并读的内容源动力在哪里，而那些为“刷分而评论”的评论，质量偏低很影响用户体验。现在，而随着版本升级，专题搭建以及原创内容在逐步增多，南都各方面原创内容的注入以及并读编辑组的原创，让内容也更加多样起来。
遗憾的是，评论的优化升级这点还不够给力。一条新闻能产生近5000条UGC的评论，热门评论也已有观点态度的痕迹，但特色方面个人以为还有改进的空间。至于社交这块，也还未看到实际性的改进与提升，在并读新闻里中它的特性相比更模糊，这一点倒是比较可惜，毕竟并读在推广初期除了“分红”便是主打“社交”了。
再回到“赚钱”这个卖点上，块儿八毛的小钱是否真的不吸引人？
虽然除去“推荐得分”并读分成不算太多，但像日常一般浏览、评论、分享新闻，几毛收益还是杠杠的，而几毛收益放到近日收益均跌至破4%的理财产品比较，似乎稳定得多。
综合表现，在短短的100天内，并读新闻也算是交了份让人满意的卷子。
也正是因为红利太吸引人，才造成并读评论质量较差。由于评论可得积分，不少网友为了分红而随意作评论，导致评论质量不受控。虽然对比初期评论质量有些许“正常”，但仍存在较大幅度的“刷分评论”，这点也是并读新闻需加强改进的问题，毕竟每天看到一批“哦”“赞”“给我点赞”的评论真挺影响体验。
据了解，并读对评论问题采用的办法是：把优秀的评论置顶，把不好的评论屏蔽或压下去。但个人认为这只是表面功夫，治标不治本。最直接有效的方法或许是去掉“评论可得分”的规则，把评论分转移到别的积分项，便能大大降低无用刷分评论。
并读新闻有南都投资的背景，让不少人对其寄予厚望，视其为传统媒体自救的一次尝试。不少人拿其与各类新闻客户端比较，尤其是同样有传统媒体背景的澎湃新闻。但很明显，澎湃新闻是基于自身媒体出发，将其生产内容通过一个新的介质渠道传播出去，而并读则是根据市场上泛用户的资讯消费内容需求，通过技术手段聚合整理并推送出去，在定位上其实是比较易于区分的。
那么，并读备受争议的“读赚天下”卖点能否成功，这个模式是否可持续下去，虽然数据显示可观，但现在下结论还为之过早。
“阅读分成”带来了哪些用户，用户粘度如何，这都是仍需继续观察。不可否认的是，并读新闻是传统媒体对未来发展的一次大胆尝试，而更让人期待的是，其模式往后更多的开发和挖掘，最好能让并友们有更多的玩法。
随着技术和软件的不断优化，也希望并读新闻也能争取做更优秀的新闻客户端。
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